一般来说，企业要做得好，产品质量很重要，这是永恒不变的道理。但是，并不代表产品做好了，企业就能高枕无忧，哪怕你的产品很受欢迎，也有你容易忽略的地方，譬如商标。商标作为企业的一种无形资产，它的重要性值得企业重点关注。在这个商标盛行的年代，商标也可以说是企业的一种投资行为。正因为它的重要性，商标注册及一系列的业务就成为企业发展必不可少的手段。

商标，顾名思义就是商品、服务信誉和企业信誉的最好标识，它是大众消费者认识并记住企业的唯一而且是最有效的途径。很多企业主在品牌创建初期，都有一种懈怠感，等商品推广上了轨道才考虑商标注册。可是等到他觉得时机成熟时，就显得晚了。大家熟知的“微信”商标之争，陌陌上市前遭遇商标侵权突袭差点耽搁上市进程，种种案例说明，企业使用的产品名称、标识设计没经过商标注册，风险会非常大，轻者，影响日常经营，重者，丧失对商标的使用权，让前面做的一切宣传成为泡影。

另外，关于商标注册还有一个致命的弱点，就是当你想去注册时，商标已经被人抢注了。自己苦心经营产品，一夜之间反而变成侵权行为，不但做了白工，还需要承担侵权的赔偿责任。自己商品的名气好不容易打响了，却要变更商标名称，消费者不一定会为你的疏忽买单。

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